Consumenten gaan steeds bewuster winkelen. Biologisch eten is populair en tweedehands kleding is hip, niet 'vies'. Tot voorheen was er geen 'bewuste keus' deodorant te vinden, maar daar heeft Lekkerineenpotje een einde aan gebracht. Na een pitch gewonnen te hebben bij Ahold, kregen zij de kans door te groeien. Wij spraken Dewi, oprichtster van het bedrijf uit Utrecht-west over hoe zo'n uniek product de markt op komt.